清洁面膜需求扩大 年轻女性为消费主力

近些年，面膜由于其便捷、个性及优质等特性，已经成为中国总体面部护肤市场的崛起品类。进一步细看，英敏特最新研究《面膜——中国2018》发现，随着消费者的抗污染意识增加，市场对于清洁功效类面膜的需求变大了，英敏特数据显示约三分之一（32%）的被访消费者最担心污染问题。

事实上，2017年36%的被访女性消费者曾经使用过具有清洁功效的面膜，2018年提升至40%。年轻女性为最主力消费群（54%的20-24岁女性对比34%的40-49岁女性）。

美容分析师表示，“消费者认为污染是肌肤受损主因，显示他们已了解抗污染产品的重要性。因此，将抗污染功效与清洁功能连结可谓触及中国消费者的替代方案——强调产品不仅可彻底清洁灰尘雾霾，还能长期保护肌肤免受污染危害。”

相关报告指出，中国面膜市场的销售额在2012-2017年间以30.0%年均复合增长率增长，在2017年达210.55亿元人民币，远超过总体面部护肤品类（同期年间复合增长率为11.9%）。

美容分析师补充道，“面膜市场所呈现的潜力依然巨大，但还有发展空间。品牌们的竞争也相当激烈，国内品牌、跨界品牌甚至国际品牌都加入其中。线上渠道不仅帮助了本土品牌赢得大量粉丝，当然，也协助了国际品牌可以更好地在第一时间与消费者进行沟通。此外，我们也发现很多小众品牌是从社交媒体上被中国消费者所认知。”

最后，对于中国的面膜市场而言，男性消费群也将会是一个新的增长机会。其实，男性消费者对于护肤成分能到了解程度与女性消费者差异并不大。

以胶原蛋白而言，68%的男性消费者和72%的女性消费者表示听说过切买过相关的产品，而且男性还重视精油成分，55%的男性消费者购买或听说过精油高于女性消费者（52%）。

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